[1分で分かる世界]豪人の心を掴むAFLから見る巨大なビジネスマーケットとマーケティング戦略。

AFL知っていますか?Australian Football Leagueの略です。

AFLはオーストラリアンフットボールでオーストラリア国内ではフットボール、Footy(フティー)と呼ばれています。

AFL チーム

今読んでくれてる読者:え?アメリカンフットボールじゃなくて???

はい、違います。

サッカーとも違い、ラグビーとも違いアメリカンフットボールとも違います。

読者:(は??)

今現在のAFLは3月〜9月に開催されるオーストラリアンフットボールのリーグで計18チームが頂点を目指しています。

気になるチームがあればクリックしてみてくださいね。

自分の住んでる地域に近いチームを応援するのも面白いですね。

*チーム名(愛称) (州)

*VICービクトリア NSWーニューサウスウェルズ 

SAーサウスオーストラリア WAーウェスタンオーストラリア

QLDークイーンズランド

AFLの規模

オーストラリアの人口は2460万人(2018)

AFLのファイナルに来た来場数

10万22人

テレビで見てた人数

338万6253人

なかなかスポーツにアツいのが分かりますね。

AFLのスポンサー

さあ、この国を代表するAFL。

このでかすぎるマーケットに巨額の投資をしているスポンサーの企業はどこなんでしょう??

プレミア パートナー(メインのスポンサー)

なんと、TOYOTAですね!!!日本の企業がメインスポンサーってのはなんだか誇らしいですね。

メジャー パートナー

オーストラリアを代表するビールの銘柄ですね。

nabはオーストラリア三大銀行ですね。

コカコーラ!!!!!!!

ガトレードは世界を代表するスポーツ飲料ですね。

その他にもアンダーアーマーとかマクドナルドなどもスポンサーの一つですね。

ルール

なお、このスポーツの起源については議論が分かれるところですが、歴史家によると、アイルランド人たちが楽しんでいた「ケイド」(caid)というゲーム、ラグビー、マーングルック(marngrook)などアボリジニの伝統的なゲームなどがいずれも影響を与え、それらが混じり合う形で生まれたのではないか、 と言われています。

現在では18人の選手で構成される2つのチームが対戦し、楕円形のボールを蹴り、投げ、走りながらゴールポストに向かって進むというスピード感あふれる激しい競技となっています。 ボールを持って2本のゴールポストのあいだを駆け抜けるか、ボールを蹴ってゴールポストの間を通すと得点が入り、その得点の多さを競うゲームです。 また、オーストラリアン・ルールズは体をぶつけ合うスポーツで、手を使ってタックルしたり、体をぶつけて他の選手の動きを妨害することが許されています。

本場はやっぱりメルボルン!?

そして、AFLならではの興奮を味わいたい方には、オーストラリアを代表する競技場、メルボルン・クリケット・グラウンドで開催されるグランド・ファイナルが何といっても一番でしょう。 2つのチームが勝利をかけて戦う中、街中がまるでカーニバルのような雰囲気に包まれます。 何世代にもわたって一つのチームを応援しているファンも多く、大会前後にはメルボルンの街はグランド・ファイナルの話題でもちきりになります。

さらにAFLはオーストラリアのあらゆるスポーツの中で最もアボリジニの選手の多い競技でもあります。 このスポーツはアボリジニのコミュニティ内でもきわめて人気で、例えばダーウィンの沖合にある緑豊かな島、ティウィ諸島は、3月のグランド・ファイナルが開かれる頃になると島全体が静まり返ってしまいます。

チームのビジネス戦略 (Richmond tigers を例に)

  • 借金0
  • ƒ 州がスタジアムなどに設備投資
  • ƒ A stand-alone VFL side
  • ƒ 70,000 以上のメンバー
  • ƒ コミュニティの強さ
  • チャリティーイベントにもどんどん投資

目的

OUR PURPOSE
To inspire, enrich and
strengthen the Tigers’
community through our
determination to succeed
in, and through, the AFL.

タイガースを刺激し、強くし、栄えさせて、コミュニティの成功のための決断をする。

なぜ、国民からAFLが人気なのか。

これは、まず歴史的にオーストラリアから生まれたスポーツだからで昔はプロの選手としてお金をもらっている人は少ないが今では大きなビジネスマーケットになっている。

そしてここがポイント!!!

どこのチームが勝つかわからない!!!!

優勝チーム

2018  ウエストコースト・イーグルス

2017 リッチモンド

2016 ウェスタン・ブルドッグス

2015 ホーソーン・フットボールクラブ

2014 ホーソーン・フットボールクラブ

2013 ホーソーン・フットボールクラブ

2012 シドニー・スワンズ

2011 ジーロング・キャッツ

まじでどこのチームが勝つかわからないんで、サポーターがチームを応援しがいがあるわけなんです。

それが例えば、スペインサッカーのリーガーエスパニョーラだと、優勝するのは毎年レアリマドリードかバルセロナです。

リーグとしての面白みにかけるわけです。

こういったリーグってお金持ってるチームが結局いいプレーヤーを集めるんで、勝っちゃうんです。

AFLでどこのチームも力が均等なのは、

各チームで選手の移籍に使っていいお金が決まっている。

からです。だから毎年予測が不可能で楽しみなんです。

オーストラリア人の心を掴むAFL.

今後、日本にも広まっていけば面白いですね。

読んでくださりありがとうございました。

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